(资料图片仅供参考)
【消费心理】消费心理学的定义
消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在生活消费过程中,在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征.消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理,对于消费者,可提高消费效益;对于经营者,可提高经营效益。
消费心理是影响消费者实施消费行为的众多因素之一,而不是全部。不是所有的消费心理都能转化为消费行为的;也不是所有的消费行为都是由消费心理引发的。产生什么欲望,是个人问题,可以用消费心理学的方法研究;如为什么或怎样产生对异性的需求;满足欲望的6W(何时、何地、何手段等)2H(何代价等)如何选择,则是消费行为学问题,要用以文化人类学为基础的“消费行为学”来研究。如,是通过抢婚、还是上帝安排、还是父母之命、还是自由恋爱来满足对异性的需求;
“消费行为学”认为,影响消费者的消费行为的因素有:
文化因素(文化、亚文化、社会阶层);
社会因素(相关群体、家庭、角色与地位);
个人因素(年龄、生命周期段、职业、经济环境、生活方式、个性、自我概念);
心理因素(动机、认知、学习、信念、态度)。
消费心理仅仅是影响消费者实施消费行为的一部分因素,而不是全部。二者的分别,不是可有可无的;差之毫厘,失之千里。营销史上的多数企业的胜败得失,促销活动方案或策划者本人的优劣判断,往往都是以二者的区别为起点的。
标签: 消费心理学 消费行为 消费心理综合【消费心理】消费心理学的定义消费心理学是心理学的一个重要分支,它...
综合在刑事诉讼案件当中,对于被提起公诉的犯罪嫌疑人,在诉讼过程当中...
综合核心内容:什么是企业年度报告公示?企业年度报告公示制度是工商注...
综合挪用资金罪的量刑标准一般实在三年以上至十年以下。工作人员利用职...
综合近年来,我国部分地区首次出现人粒细胞无形体病疫情了让的读者认识...
一、中国有一妻多夫制吗1、没有。不实行一妻多夫制,因为根据《民法...
一、离婚冷静期的规定是什么1、自婚姻登记机关收到离婚登记申请之日...
实行晚婚晚育政策在人口控制方面有三个作用:(1)缩短妇女的生育期,...
Copyright 2004-2022 fawuwang.com.cn 版权所有 邮箱:435 227 67@qq.com 备案号:琼ICP备2022009675号-26 有害信息举报